北京的时间到达7点，一年举办一回的NBA选秀大会，于纽约布鲁克林区篮网队主场巴克莱中心展开，60个重新寻觅得天赋的年轻人，从这个地方起步启程，开启了自身的职业生涯路途，。

这些新秀，对于运动品牌而言，就自然成了争夺的瑰宝，若能签到下一个勒布朗 - 詹姆斯，或者凯文 - 杜兰特，都将会给公司带来无法估量的收益，不过同往年耐克阿迪达斯双雄争霸不一样，今年彪马的强势加入，使我们对这场商业战争有了更多期待 。

Puma：天价合同，重返篮球领域

对于绝大多数人而言，彪马这个品牌，是具有运动与休闲属性的，它是德国品牌，已经太久时间没和篮球关联在一起了。实际上，自从在20世纪末的时候，与文斯 - 卡特的合作关系提前破裂以后，彪马就再也没有赞助过任何一个男篮明星。

1998年，彪马和刚进入联盟的“新飞人”卡特签了一份代言合同，这份合同为期10年，价值据说高达5000万美元，不知因为什么原因，第二年双方就提前解约分开了，这使得彪马篮球鞋很遗憾没有在2000年全明星扣篮大赛上陪着UFO一举成名、闻名世界 。

更加早的上世纪70年代时，彪马曾赞助过名人堂后卫，该后卫曾带领纽约尼克斯2度收获冠军，其名为沃尔特 - 弗雷泽。然而这所有的历史，跟他们这段时期当中令人目不暇接的操作相比较而言，统统都可以说是“小巫见大巫”。

6月15日，彪马官方先注册了一个名为@的社交媒体账号，之后相继宣布局签约18级潜力新秀扎伊尔 - 史密斯，签约马文 - 巴格利三世，签约德安德烈 - 艾顿，签约小迈克尔 - 波特等人。其中，艾顿是状元郎，巴格利是榜眼签所选中之人，波特是首轮新秀，史密斯也是首轮新秀。

从消息人士处得到透露，艾顿的赞助合同金额，已然超过了近10年那些状元，像安德烈 - 威金斯、本 - 西蒙斯等当年的新秀球鞋合同，巴格利的赞助合同金额同样如此，其仅次于凯文 - 杜兰特在2007年与耐克签下的7年6000万美元。这般舍得投入大量资金在新人身上，彪马重归篮球领域的雄心能够明显看出来。

因何遗弃商业模式已趋成熟的耐克、阿迪达斯、安德玛等品牌，却去挑选才刚重回篮球领域的彪马呢？于《露天看台》针对艾顿跟巴格利的采访当中，我们大概能够寻觅到答案。两位新秀都宣称，丰厚的合约金额诚然关键，彪马于篮球领域“一张白纸”的特性亦是他们所重视的，这使得他们愈发期盼于品牌未来营销里所占的位置 。

耐克是耐克，阿迪是阿迪，我从小打球穿的是他们赞助的装备，可如今这成了真正的生意，你已不是个孩子了，若去耐克要和詹姆斯、杜兰特他们竞争资源，而在此能与品牌一道开始叙写自己的传说，艾顿坦言 。

除了以高于市场价的合约来吸引新秀加盟，彪马篮球开始积极去招揽联盟中已打出自身价值的球鞋自由球员，马刺队前锋鲁迪 - 盖伊就是他们收获的首个成果，相信在这个夏天，彪马篮球在球员签约方面还会给我们带来更多的惊喜。

当然，要在已然成型的篮球装备市场里，从耐克与阿迪手上抢夺一块份额，所需的操作肯定不是仅仅砸钱去签约几个具备潜力的新秀这般轻易。彪马是一个有着70年历史的品牌，它自然深知其中蕴含的商业规律。

其实，他们早就已然着手对重返篮球场地市场进行精心谋划，在宣告签约艾顿并且宣布签约巴格利之际，还同时宣告任用美国说唱教父级别的歌手、制作人Jay-Z来担当篮球创意总监。身为拥有自身经纪公司Roc以及一众签约球员的人物，Jay-Z的加入毫无疑问给彪马篮球往后的人脉资源拓展注入了一剂强心针，他跟包含詹姆斯、杜兰特在内的诸多球星都有着深厚的私人交情，同时又自行运营着NBA球员经纪人业务，凭借他的关系进一步扩充彪马篮球代言人阵营，好像并非是 之事。

与此同时，他们在选秀大会之前，于巴克莱中心对面，协同经销商，邀请了几位新秀站台，举办了一次彪马篮球联名发售活动，真可说是趁着热度打铁 。

彪马篮球营销花费大笔资金，这并不表明彪马篮球在产品方面没有自身的想法 。彪马作为新加入的搅局者 ，其故事性不如领域内成熟品牌丰富 ，即便如此 ，彪马还是拿出了可能是唯一的“救命稻草”沃尔特 - 弗雷泽 。在签订一纸终身合约之际 ，彪马改良了当初为其推出的篮球鞋 。彪马运用最热门的编制鞋面技术 ，结合混合缓震技术 ，打造出了一双名为“PUMA Clyde Court ”的场上款篮球鞋 。

如果没有意外情况发生，它会变成下赛季旗下代言人进行上脚穿着的主力鞋款。另外根据之前网络所曝光的球鞋谍照显示，彪马篮球鞋在鞋带设计方面将会运用全新科技。ESPN之前也有相关报道，在5月份彪马联系了好多位潜力新秀，给他们提供多款正在研发中的篮球鞋让他们试穿，收到的反馈情况良好。照这样看来，彪马在篮球这个领域产品上所花费的功夫同样是让人不能够轻视的。

Nike、等：坚持自我，理性签约

彪马此次于新秀签约方面这般使劲，然而却并未有太多对耐克（及其子公司品牌）、甚至还涵盖安德玛等老面孔的签约进度造成影响。

截至目前，虽仅拿下阿拉巴马大学后卫科林 - 塞克斯顿这一人，然而 Nike 当下并未处于极度慌张的状态，原因在于此次 NBA 选秀中身为探花的斯洛文尼亚天才后卫卢卡 - 东契奇早就同其签订了赞助合同。

有小鲜肉般颜值，身后有巨大欧洲市场，球风吸粉，这名携欧冠、西班牙联赛双冠王前往美利坚的年轻人其未来具有无限市场潜力。那个拥有NBA官方赞助合约的美国巨无霸，确实没必要因一个从零开始开启的品牌进入市场而自己扰乱自身布置妥当的作战阵容。

同样，阿迪达斯，它与彪马“本是同根生”，不过它更早打入NBA赞助领域，此时它正按照自己的节奏签约新秀。

被称作“小库里”的特雷 - 杨，于NCAA时极有影响力，最终在选秀中以第五顺位被选中，不清楚此次签约是否会如同去年的多诺万 - 米切尔那般，给三条纹公司带去惊喜。关于他们，还签下了和品牌关联紧密的朗尼 - 沃克四世，这位来自迈阿密大学的球员，同样能够对阿迪豪华的后卫线阵营起到扩充作用 。

在过往节奏里，耐克、阿迪达斯以及安德玛之类的篮球一线品牌，会于选秀之前，先行极力争抢状元热门人选，这是由于这些顶级球员天赋实在太高，不管最终去往洛杉矶或者明尼苏达，未来市场价值都值得期待；之后依据新秀被选中球队的地理位置，对其商业价值预期重新进行评估，最后在7月份的夏季联赛时期提出合同，收割余下的新秀。

今年NBA新秀签约运动品牌季，彪马因回归市场急需代言人，给出了太多溢价合同，现有耐克、阿迪们未盲目加价跟风，这反倒可能是明智之举。对他们而言，9月旗下一干现役球星代言合同到期，像科怀·伦纳德与乔丹、安德鲁·威金斯与阿迪达斯等，如何展开续约，才是接下来需关注的重点。

不管彪马篮球往后的发展能不能够达成预期，在2018年NBA新秀球鞋签约季里，他们都留下了非常醒目的一笔。然而对于耐克、阿迪达斯以及别的品牌，时间终究会证实，他们秉持理性签约的行为是不是成功 。